Hildegard Wortmann Verheiratet Sie sind jemand, der gerne flieht. Und so sitzt Hildegard Wortmann in ihrem neuen Büro in Singapur mit Blick auf den Hafen statt über München auf die Berge. „Singapur ist ein Dreh- und Angelpunkt für BMW in Asien und ein echter Glücksbringer für mich“, sagt Wortmann. Seit Januar leitet die Managerin den Vertrieb der Region; Davor war sie rund Jahre im Marketing und Produktmanagement tätig. Indulgentes Büro mit Panoramablick am Vierzylinder, Münchens Zentrum.

Wordmann ist die Frau, die aus einem stotternden Mini einen spektakulären Neuanfang machte. Die Gründerin des Elektroauto-Unternehmens BMWi – zu einer Zeit, als die Elektroautos der Konkurrenz noch als Neuheit galten. Und die Frau, die als CEO mit der starken Digitalisierung der Marke BMW Neuland betrat. Keine andere Managerin in der Branche hat so viele Innovationspfade – auch bei Hindernissen – so konsequent genutzt. Daraufhin wurde sie von der WirtschaftsWoche als Entscheidungsmacherin.

Jetzt ist die Zeit für einen Neuanfang in Asien. Wortmann, die ihre Karriere als Fremdsprachenkorrespondentin begann, hatte gehofft, länger in München zu bleiben, doch mit Hilfe des Vorsitzenden Harald Krüger gelang ihr dies. Das Jahresende war auch für sie aufgrund familiärer Verpflichtungen der richtige Zeitpunkt. Singapur ist ein globaler Innovations-Hotspot. Konzerne von BMW bis Scania treiben von hier aus neue Technologien vor allem im Bereich des autonomen Fahrens voran.

Welche Top-Führungskräfte gehen mit gutem Beispiel voran. In der Reihe DecisionsMacher gehen die WirtschaftsWoche und die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG dieser Frage nach. Olaf Berlien wurde in der ersten Ausgabe für Osrams Transformation ausgezeichnet. Das Finale der zweiten Runde findet in München statt. Unter anderem auf der Bühne steht TUI-CEO Friedrich Joussen. Wir haben drei Tickets an die WirtschaftsWoche-Leser retourniert. Interesse? Senden Sie eine E-Mail an mit Ihren Kontaktdaten.

Dennoch ist Wortmanns beruflicher Wechsel ungewöhnlich in der Autobranche. Als Marketingchef Ian Robertson zu Rente wechselte, wurde sie als Kandidatin für das Amt des Verwaltungsrats nominiert. Auf der anderen Seite erschien Wortmanns Aufstieg an die Spitze der BMW-Hierarchie einigen BMW-Führungskräften wie ein Schock: Er hatte zuvor wenig Verantwortung für Gewinn und Verlust getragen. Damit ist Regionalchefin Asien der bestmögliche Zwischenstopp. China hingegen ist nicht Teil ihrer Invasionszone. Vorauseilen im Mainstream – das war bei einem Konzern noch nie so einfach.

Nicht einmal an einem so traditionsreichen und geschichtsträchtigen Ort wie den Bayerischen Motorenwerken. Trotzdem hat Wortmann ihren Weg gefunden. In kurzer Entfernung vom Hauptsitz befindet sich das Kreative Team, das seit mit der Entwicklung einer Elektromobilitätsstrategie beauftragt ist. Wortmann hat häufig als Verbindungsglied zwischen den beiden Welten gedient. brachte der Autohersteller schließlich seine Submarke BMWi auf den Markt – obwohl ein verkaufsfertiges Fahrzeug fehlte. Erst wurde dies Realität. Das Konzept ging auf Kein anderer deutscher Hersteller setzt mit seinen so stark auf das elektrische Fahren wie BMW.

Tesla dem Kampf angeschlossen, aber Wortmann ist unbesorgt; immerhin verkaufte mehr als 100.000 Einheiten. Berücksichtigt ist jedoch der deutsche Plug-in-Hybride, eine Brückentechnologie zwischen Verbrennungsmotor und Elektrofahrzeug. Verantwortung für die gesamte Marke – und eine Rückkehr zu hinterfragenden Strukturen Eine Marke zu erneuern hat immer etwas mit Brücken zu tun. Statt Marketinghaudegen legte sie Dataanalysten auf den Tisch. Seitdem arbeiten junge Talente mit erfahrenen Führungskräften in einem hierarchisch freien Umfeld zusammen. Statt funktionaler Denkweise sollen sie nun schnell auf verkaufsfördernde Events, Influencer oder digitale Formate reagieren können – und dank Datenanalyse verfolgen, was den Kunden wirklich wichtig ist.

So viel Neuerfindung von einer selbstbewussten Frau – kein Wunder, dass sich Wortmann auch in die Zentrale vertiefte. So viele fragten sich sarkastisch, ob die Marketingfrau bald auch die IT-Abteilung übernehmen würde. Die Entscheidung,das US-Musikfestival Coachella, ein Nexus der Indie-Szene, zu sponsern, wurde zunächst informell kommuniziert. Danach möchte ich wie zuvor um Erlaubnis bitten. Vor Jahren arbeitete sie bei BMW, wo sie das Marketing verantwortete und kurz vor der Beförderung in den Vorstand stand. Doch ein Außenstehender, der branchenneutrale Philips-Manager Pieter Nota, wurde zugenickt. Wortmann wechselte nach Singapur und übernahm die Verantwortung für den Vertrieb Südostasien. Nach außen nimmt sie die Anfrage des Teilnehmers entgegen.